2024-09-28 13:25 來(lái)源：重慶日?qǐng)?bào)

（記者 楊駿）在全球化和數(shù)字化的浪潮中，跨境電商已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易的新引擎。隨著全球電商零售滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2027年，全球電商規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億美元。

這一趨勢(shì)不僅為跨境電商帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)潛力，也為中國(guó)品牌和商家提供了前所未有的“出?！睓C(jī)遇。

在此背景下，“跨境十載 論道未來(lái)”2024重慶跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)正式舉行，來(lái)自全球跨境行業(yè)的知名企業(yè)、業(yè)內(nèi)專家學(xué)者、商界精英圍繞“行業(yè)變局”“時(shí)代機(jī)遇”“產(chǎn)業(yè)帶出?！钡葻狳c(diǎn)話題，探討跨境電商將為重慶帶來(lái)怎樣的機(jī)遇。

重慶跨境電商面臨產(chǎn)業(yè)鏈分散等問(wèn)題

嘉發(fā)·跨境寶總裁冉彬作在現(xiàn)場(chǎng)談到，重慶是從2014年開始從事跨境電商的，但作為一個(gè)內(nèi)陸城市，當(dāng)時(shí)算得上充滿期待卻無(wú)從下手。

“嘉發(fā)·跨境寶成為第一批勇敢入局的企業(yè)，開啟了十年征程?！比奖蜃髡f(shuō)，十年間，嘉發(fā)·跨境經(jīng)歷了精準(zhǔn)化業(yè)務(wù)線、拓寬渠道、整合資源、精確定位用戶等調(diào)整，逐漸找到了自己的機(jī)遇和方向，發(fā)展出了獨(dú)立的數(shù)字貿(mào)易線和服務(wù)貿(mào)易線，為想要入局跨境電商的個(gè)人或企業(yè)提供一站式服務(wù)，將公司重新定位為“跨境電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)伙伴”。

“面向未來(lái)的關(guān)鍵在于順勢(shì)而為，據(jù)實(shí)而進(jìn)?！比奖蜃髡J(rèn)為，企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的浪潮。目前重慶跨境電商面臨的問(wèn)題有產(chǎn)業(yè)鏈分散、服務(wù)單一、供需錯(cuò)位等。針對(duì)這些問(wèn)題，嘉發(fā)·跨境寶將持續(xù)拓展服務(wù)邊界，打造特色產(chǎn)業(yè)園，從傳統(tǒng)的商品交易延伸至品牌孵化、營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。通過(guò)引入專業(yè)團(tuán)隊(duì)和技術(shù)手段，為商家提供定制化的品牌塑造方案，助力其提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

重慶企業(yè)出海也要“因地制宜”

面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，重慶制造與品牌如何更好地“出海”，成為擺在企業(yè)面前的重要課題。

亞馬遜全球開店西區(qū)戰(zhàn)略拓展及區(qū)域市場(chǎng)負(fù)責(zé)人戴思維則從商品選品、成本預(yù)算、跨境物流、人力材料等四個(gè)方面介紹了中國(guó)賣家出海應(yīng)該做的前期準(zhǔn)備與子品類。

“海外市場(chǎng)不能一概而論，不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求和偏好存在顯著差異?！贝魉季S表示，企業(yè)出海，應(yīng)該深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化、法律、消費(fèi)習(xí)慣等，以更貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的方式推廣和銷售產(chǎn)品。例如1987年11月，肯德基在中國(guó)的第一家餐廳在北京開業(yè)時(shí)，采用了中國(guó)傳統(tǒng)民間舞蹈“扭秧歌”作為宣傳形式，貼近當(dāng)?shù)氐谋就撩袼罪L(fēng)情，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更容易接受。

他表示，亞馬遜全球開店平臺(tái)憑借其在全球范圍內(nèi)的廣泛覆蓋和強(qiáng)大資源，能夠?yàn)橹貞c企業(yè)提供全方位的出海支持。

物流也要用好“數(shù)字化”技術(shù)

在企業(yè)出海這一復(fù)雜且充滿挑戰(zhàn)的進(jìn)程中，物流及供應(yīng)鏈發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵的作用，為企業(yè)出海提供堅(jiān)實(shí)而有力的保障。

菜鳥集團(tuán)公共事務(wù)部跨境中心總經(jīng)理任瑋認(rèn)為，對(duì)跨境電商而言，海外出口依然是一片藍(lán)海。2023年，我國(guó)跨境電商進(jìn)口5483億元，增長(zhǎng)3.9%；出口1.83萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。盡管面臨全球貿(mào)易局勢(shì)不確定性增加等不利影響，跨境電商出口仍在外貿(mào)增長(zhǎng)中貢獻(xiàn)穩(wěn)定占比。

“海外中企亟須進(jìn)一步加強(qiáng)合作、形成合力。在駐外經(jīng)商機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)下的境外中企交流合作，能夠有效避免物流園區(qū)、干線運(yùn)力等公共基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)的重復(fù)建設(shè)或閑置，提升中企出海的效率?！比维|說(shuō)道，高效的物流體系如同企業(yè)在海外市場(chǎng)的生命線。

“我們的愿景是加速推動(dòng)物流行業(yè)變革，在世界各地提供順暢的電商體驗(yàn)；實(shí)現(xiàn)全國(guó)24小時(shí)，全球72小時(shí)必達(dá)?！比维|對(duì)菜鳥集團(tuán)的業(yè)務(wù)全盤進(jìn)行了介紹，對(duì)如何提高物流速度進(jìn)行了深入的講解。他深入剖析了數(shù)字化在物流行業(yè)中的關(guān)鍵作用，并分享了菜鳥集團(tuán)如何通過(guò)數(shù)字化手段推動(dòng)物流效率和服務(wù)質(zhì)量的全面提升。

品牌出海與跨境電商可以期待“下一個(gè)五年”

億恩網(wǎng)創(chuàng)始人魯泓海預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，出海市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，GMV或增長(zhǎng)三倍，出海企業(yè)將迎來(lái)黃金機(jī)遇期。

他指出，在亞馬遜、阿里巴巴等主流電商平臺(tái)月活躍度達(dá)到全球第一的同時(shí)，Temu、SHEIN等獨(dú)立站的下載量增速也不容小覷。比如亞馬遜、阿里巴巴等國(guó)際電商平臺(tái)憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)、成熟的交易體系以及豐富的營(yíng)銷資源，為出海企業(yè)提供了穩(wěn)定且廣闊的市場(chǎng)舞臺(tái)。

然而，值得注意的是，Temu、SHEIN等獨(dú)立站模式的快速崛起，為跨境電商出口注入了新的活力。這些平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位、創(chuàng)新的商業(yè)模式以及高效的供應(yīng)鏈整合能力，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力和增長(zhǎng)潛力。

魯泓海認(rèn)為，出海渠道或許能夠成為緩解壓力的新選擇。企業(yè)可借助跨境電商、海外投資等出海路徑，開拓國(guó)際藍(lán)海市場(chǎng)，緩解國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力，推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)。

借力跨境電商推動(dòng)全球化進(jìn)程

“當(dāng)代企業(yè)家必須具備兩項(xiàng)能力：國(guó)際化視野、善于依靠科技的力量。”中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)仲澤宇分享到，全球化對(duì)人類的發(fā)展至關(guān)重要，它打破了地域限制，使得跨境電商能夠在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商品和服務(wù)的交易，為各國(guó)企業(yè)提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

在全球化背景下，跨境電商企業(yè)不再是孤立的市場(chǎng)主體，而是與供應(yīng)商、物流商、支付機(jī)構(gòu)、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈中的一環(huán)。通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈資源，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和利益共享的目標(biāo)，提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。

其次，善于依靠科技的力量是跨境電商企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。他敏銳地指出了ICT服務(wù)作為數(shù)字服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)極所扮演的關(guān)鍵角色，“隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，ICT服務(wù)將成為推動(dòng)數(shù)字服務(wù)貿(mào)易快速增長(zhǎng)的強(qiáng)效動(dòng)力?！敝贊捎钫J(rèn)為，在這一背景下，人工智能（AI）等新興技術(shù)如同催化劑一般，為數(shù)字貿(mào)易注入了前所未有的增長(zhǎng)潛力。從智能客服、個(gè)性化推薦到供應(yīng)鏈優(yōu)化、風(fēng)險(xiǎn)管理，人工智能的應(yīng)用場(chǎng)景遍布數(shù)字貿(mào)易的各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益。

重慶跨境電商潛力巨大

關(guān)于重慶產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型出海的實(shí)際建議，陸海新通道運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理助理譚云丹指出，在面對(duì)沿海地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，重慶跨境電商應(yīng)積極尋找突破，提升效率和服務(wù)，利用集裝箱運(yùn)輸和海外倉(cāng)建設(shè)降低成本，并探討跨境電商平臺(tái)的選擇和策略。

宗申集團(tuán)進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理余長(zhǎng)江著重討論了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合的重要性及其對(duì)現(xiàn)代外貿(mào)企業(yè)出海策略的影響。以重慶為例，他深入分析了如何利用跨境電商平臺(tái)促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和拓展國(guó)際市場(chǎng)，分享了公司在出口摩托車、發(fā)電機(jī)等交通工具時(shí)面臨的電池、坐墊等部件的本地化難題。此外，他還分享了自己在不同國(guó)家和地區(qū)開展跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)遇到的困惑，并強(qiáng)調(diào)了解決這些共性問(wèn)題的緊迫性。

在回答“重慶產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇”的問(wèn)題時(shí)，大足五金商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)黃健芷講述了大足五金的來(lái)源和發(fā)展歷史，他指出，重慶目前面臨的問(wèn)題是跨境電商出口的商家較少，企業(yè)體量普遍較小，再加上內(nèi)陸城市出口運(yùn)費(fèi)相對(duì)較高，在運(yùn)輸成本上遇到了較大的挑戰(zhàn)。黃健芷表示，未來(lái)，大足五金商會(huì)將布局海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)跨境電商出口服務(wù)本地化，解決重慶商品出口的成本問(wèn)題。

亞馬遜云科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了重慶跨境電商當(dāng)前所處的發(fā)展階段，強(qiáng)調(diào)了供應(yīng)鏈布局和品牌布局對(duì)于跨境電商行業(yè)及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要意義。她指出，在面對(duì)沿海地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，重慶跨境電商應(yīng)積極尋找突破，提升效率和服務(wù)。她對(duì)重慶在汽車、五金等特色產(chǎn)業(yè)的出海潛力給予了高度評(píng)價(jià)，鼓勵(lì)借助獨(dú)立站和品牌自建站進(jìn)行產(chǎn)品銷售。

跨境寶副總裁宋旭表示，近年來(lái)，重慶的汽車產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，有大量利好政策出臺(tái)，出海基礎(chǔ)非常良好。利用重慶良好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，抓住全球化機(jī)遇，是如今重慶本地企業(yè)出海需要思考的問(wèn)題。宋旭呼吁，希望重慶的本地企業(yè)都勇敢地邁出第一步，進(jìn)行首次出海探索，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，共同開拓屬于重慶的藍(lán)海市場(chǎng)。